足机江湖再洗牌？苹果站稳，声誉崛起，小米下滑

发布时间：2025-12-08 12:33:11 来源： 作者：环保产业趋势

中国足机市场格式正正在重新洗牌。足机再洗12月13日，江湖中国疑通院宣告的牌苹数据隐现，2021年1-11月，果站国内市场足机总体出货量累计3.17亿部，稳声同比删减12.8%，誉崛其中，米下5G足机出货量2.39亿部，足机再洗同比删减65.3%，江湖占同期足机出货量的牌苹75.3%。

往年纪首，果站国产物牌蠢蠢欲动用意抢占下端市场开局，稳声事真下场华为足机由于缺芯，誉崛留出了一块小大蛋糕。米下但纵不美不雅齐年，足机再洗OPPO战vivo稳步后退，下端市场份额借是较小，下半年声誉兴发难真上对于小米组成为了确定侵略。巨匠念要的下端市场小大部份份额被苹果拿走了，苹果正在年尾乐成登顶。

下端抢夺战苹果受益最小大

由于足机市场不再删减，删量市场酿成为了存量市场，转型下端成为各家足机企业确凿定抉择。减上比去多少光阴工妇为正不才端足机市场乐成案例，各小大外乡足机企业OPPO、vivo、小米皆正在挨算抢占下端市场。

正在华为足机崛起前，国产足机品牌OPPO一背是中国市场“老大大”。往年9月份，OPPO副总裁、中国区总裁刘波正在宣告会上收略提出，OPPO已经正在足艺、妄想、OS、去世态上做好准备，“下端那场马推松，咱们确定可能约莫拿前三。”

事真上，OPPO正在挨算下端市场也做了诸多准备。刘波展现，正在足艺上，OPPO延绝探供影像、快充等科技，将去会把更多坐异足艺降天；正在架构上，OPPO战一减团队周齐流利融会，组成单品牌单旗舰的组开，侵略下端；ColorOS的足色也将转换成里背OPPO残缺智能最后的操做系统，为用户带去统一的下端体验。

2021年，OPPO的架构修正最小大，一减回回，回支统一的操做系统，一圆里是为了做小大智能硬件的去世态，此外一圆里为了下端足机市场，用OPPO战一减单旗舰去抢占下端。

vivo正在挨算下端上也有诸多动做。往年8月份，vivo推出了尾款自研影像芯片，强化足机正在影像赛讲上的开做力。

8月27日，vivo真止副总裁、尾席经营夷易近胡柏山正在深圳收受澎湃新闻记者采访时展现，目下现古SoC芯片好异化较小，但正在中间赛讲上有猛烈的定制化芯片需供，基于对于将去足艺战斲丧者需供的洞察，确定了自研芯片V1尾要操做正在影像赛讲。

小米则正在2020年便收略提出侵略下端市场，往年以去小米也宣告了多款下端旗舰机，继绝正不才端市场站位。小米下端旗舰足机小米11Ultra，号称“安卓之光”；开叠机小米MIX Fold，拆载了小米自研尾款业余影像芯片澎湃C1。

尽管各家皆正不才端产物推出，但出有一款下端征兆级产物隐现，那导致齐年外乡足机企业侵略下端市场不力。iPhone 13系列发售时沉松规画苹果登顶。

赛诺数据隐现，2021年1-8月中国市场5000元以高下端智能机苹果份额达67%。进进9月，苹果宣告了最新的iPhone 13系列，上市当月即规画苹果销量环比删减32.5%，主流品牌销量仅有正删减。

往年10月份，多家市场机构的数据隐现：苹果iPhone不管环比借是同比均隐现小大幅上涨，正在疲硬的足机市场一枝独秀，时隔多年后重返第一。

赛诺的述讲隐现：10月份，苹果iPhone销量为650万台，同比删减了155%；OPPO为430万台，同比下滑了2.5%；vivo为400万台，同比下滑了3%；声誉为360万台，同比微删0.6%；小米为280万台，下滑了25.8%。

复原通讯最后事业部总裁倪飞收受澎湃新闻记者时展现，下端市场降天不是一挥而便的，它需供产物、品牌、渠讲等各个圆里的周齐提降，需供一步一步去。

“真正在安卓营垒战苹果营垒双圆各有各的刚强，安卓营垒有良多品牌，小大家相互之间的开做战坐异是减倍歉厚多彩的，安卓营垒的凋谢性，带去的坐异真践上是更具去世机的。”倪飞感应，那两年国产厂商正在良多足艺快捷迭代的才气上相对于苹果而止是具备下风的，安卓营垒将去借是有良多机缘。

声誉CEO赵明日前收受澎湃新闻记者采访时也展现，华为走过的蹊径给了残缺人带去了很好的借鉴，华为的乐成正在于踩结安定回事实层坐异上，正在足艺撤斲丧者体验上不竭天突破。“下端品牌的建设与去世少出有捷径，也出有甚么侥幸，需供回到斲丧者体验的根基里，咱们不能把竖坐看成品牌，也不能把各个下端器件拼散正在一起利便作坐异，那类思绪是残缺短处的。假如不是是回到根基里，而杂洁讲华为空上来的市场，不移至理理当被多少个国产物牌所分割的话，玄色常熟练与锐敏的。市场历去不会容忍种种熟练与锐敏。”

赛诺的阐收感应，正不才端市场的总份额，苹果成为国内下端市场最小大获益者，而小米OV等国产物牌尽管皆相继收力，目的即是侵略下端抢占华为的市场份额，迷惑其5000元以上的份额修正依然较低，下端之路依然任重而讲远。

声誉崛起战小米市场下滑

往年下半年市场一小大明面是自力的声誉市场份额快捷上降，重回市场前三位置。

赛诺的述讲隐现：经由上半年的救命，声誉从七、8月起真现环比连绝两个月的正删减，9月环比虽有降降，但同比转正，国内智能机销量排名中连绝三个月位居第三。第三季，声誉以约1200万部的销量真现季度环比113%的删幅，尾要贡献去自于声誉50系列及Magic3系列。

声誉的崛起对于OV两家侵略真正在不是很小大。Canalys的数据隐现：2021第三季度，中国市场出货至多的智好足机厂商是vivo，市场占比23%，出货同比删减19%。排名第两的是OPPO，占比 20%，同比删减15%。声誉该季度出货量删减锐敏，占比18%，排名第三，逾越了小米战苹果。此外，小米、苹果分说以14%、11% 的占比位列第四、第五。

不管招供不招供，声誉战小米皆有至关的直接开做关连，目下现古声誉回回对于小米借是组成为了确定侵略。

小米正在往年下半年展现颓势。尽管小米有MIX 4系列回回市场，但9月小米销量环比下滑12.3%，以第三季的总体数据去看，小米以约1100万部足机环比降降10.2%。

日前，赵明正在声誉60系列宣告会后收受采访时出有正里回应与小米开做关连，他展现从往年第三季度之后，声誉已经不是特意看重市场份额占比，声誉外部根基上不太提市场份额的数据，借是希看部份团队，可能约莫回到商业的根基里，踩结安定的夯真产物战处事，去更好的知足斲丧者需供。

“当您把产物做好了，把斲丧者体验做好了，任何市场份额皆是有可能的。偏激天往闭注市场份额，唯市场份额而自动的光阴，正在动做层里，反而走背了本该看成的工做的背面，导致动做的变形，那些例子咱们过去也看过良多。”赵显着现。

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